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"黄红星认为,为吸引更多的点击,获得更多的广告分成<wbr></wbr>,
个人博客就会写与(空调)产品相关的文章;
同时,阅读此类文章,点击此类广告的网民<wbr></wbr>,
要么有消费意向,要么对此行业感兴趣。"
借此新闻点评一二:
1:
一个公司最怕的就是把钱砸向虚空。
bokee、TCL依据什么做出了这样的商务策略?
第一点,个人博客为什么会根据"为吸引更多的点击"而写"与(空调)产品相关的文章"?这个条件A本身就是建立在错误的基础上的。博客作者自己凭什么断定写与产品相<wbr></wbr>关的文章就会得到更多的点击呢?莫非是bokee认为博客读者们喜欢看产品相关的文章吗,一旦有人写了"TCL空调我爱你",就会得到数十倍的点击量?当然此处不排除bokee自己,来给博客作者一种假象。
另外,如果真的有这么一种受众,他们看到写空调写电视机就眼睛发亮<wbr></wbr>,那他们肯定是酝酿中的购买者,他们为什么不去专业的评测网站?
我倒是觉得亚马逊和卓越和当当这种卖书的,打广告更靠谱!
第二点,我们先不谈会不会有大量博客作者主动写这种软文<wbr></wbr>。退而求其次,在此种激励条件下写出的博客文章,是否真的还会有人<wbr></wbr>愿意读吗?
我在这里质疑它的可读性。
这又分两个层面,是否能引来点击量,取决于两个条件:1:博客作者写得好不好?2:是否流露出明显的广告倾向?
换句话说,如果我是在餐馆百无聊赖地等座位,那么手中拿一本精英广告图册,我也许会一页一页地翻看那些软文。但如果我是在上网<wbr></wbr>,悠闲自在地四处溜达,我还会专门看这些催肥药催出来的文笔又参差<wbr></wbr>不齐的软文吗?
bokee的这种做法无异于揠苗助长,结果可能是TCL又白投了一千万,当然有没有真划帐呢?今年上半年亏损2.05亿美元的TCL多媒体,在去年净亏损 达5.99亿港元,在此种形势下,李东生会把TCL这一千万事先划过来吗?深表怀疑。
2:
评点一下bokee的商业意识。
经济观察报的方军认为"我始终认为,对个人来说,blog不需要盈利,我们写blog不是为了盈利,正如过去那些参与自由软件、开源软件的人<wbr></wbr>,他们确有收获,但他们的目的绝不是为了盈利。"
这个我同意,写blog的人,你不要把他们认为是经济动物,他们写作的目的不是为了盈利<wbr></wbr>。如果捎带手能挣钱自然好,但是如果因此要主动去迎合什么写作出什<wbr></wbr>么来,我想,这个真的不靠谱。因为这再也不是"真实意思表达",从而导致bokee的博客文章失去了信任。没有了信任,博客和传统媒体又有什么区别呢<wbr></wbr>?
这个可以类比于IBM和开源软件的关系。
写各种各样开源软件的高手们很难从软件方面盈利。
IBM最开始想依靠把这些开源软件打包卖给用户,卖软件卖硬件来挣钱<wbr></wbr>。实践证明,这是一个错误的决定。因为这是一个很大的难题<wbr></wbr>:如何从这些不属于自己的、自己不能控制的技术中获利。
博客也是如此。虽然bokee开发并给用户提供了博客空间,博客作者写得很起劲。但是,请注意<wbr></wbr>,博客作者不属于bokee,博客文章更不属于bokee,bokee也无法控制这数以百万计的作者写什么。
所以基于这种判断,方军才会总结说:
"
但IBM其实很轻松地做到了,它是通过向服务转型做到的这一点的<wbr></wbr>。试图把这些技术"卖"出去,这条路没有哪家公司走通了。如果IBM还是试图向顾客销售硬件、软件,它的处境和微软、Sun一样。但是,当IBM把自己定义为为顾客提供整合的信息技术服务之后,它越了解<wbr></wbr>、越支持这些来自开源社区和其他公司的技术,它就越能为顾客提供更<wbr></wbr>好的服务。它把外部的技术融合到自己的商业模式之中了<wbr></wbr>,并因此获利。
我以为,公司试图从blog中盈利,大概不是卖广告这么简单。没有真正的模式转换,发现不了blog的商业价值。
"
也就是说,
试图向bokee自己的博客作者和读者直接销售广告,其实是在走一条崎岖的路。
blog是有商业价值的,但因为它与广告的商业模式是不相容的,所以不采用 IBM式的"为顾客提供整合的信息"是没有出路的。
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